| 索引號： | 2588418/2024-158912 |
| 發(fā)布機構(gòu)： | 市文廣旅游局 |
| 公開日期： | 2024-07-26 |
| 主辦單位： | 市文廣旅游局 |
諸暨市文化廣電旅游局關(guān)于政協(xié)諸暨市第十五屆委員會第三次會議第126號提案的答復
何勇武委員:
您提出的《關(guān)于珍珠產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游優(yōu)勢的建議》提案（第126號）收悉，現(xiàn)答復如下：
一、工作情況
（一）項目引領(lǐng)提升景區(qū)層級。積極推動“工業(yè)+旅游”發(fā)展，引導景區(qū)完成申報創(chuàng)建工作。目前，華東國際珠寶城景區(qū)調(diào)整景區(qū)范圍，擴容升級為珍珠小鎮(zhèn)國家4A級旅游景區(qū)，創(chuàng)成紹興市中小學生研學教育基地；山下湖鎮(zhèn)建成浙江省4A級景區(qū)鎮(zhèn)，浙江省旅游風情小鎮(zhèn)；天使之淚珍珠文化體驗園創(chuàng)成國家3A級旅游景區(qū)、省級工業(yè)旅游示范基地其中，重點打造珍珠小鎮(zhèn)項目作為推動珍珠產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要平臺和載體，強化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)、優(yōu)化業(yè)態(tài)功能布局、重塑小鎮(zhèn)景觀風貌、挖掘珍珠歷史文化內(nèi)涵，全面延伸珍珠產(chǎn)業(yè)鏈。2024年520世界珍珠大會期間，客流量超40萬人次，媒體總曝光量達6000萬+，珠寶銷售額破10億元。
（二）資源整合促進聯(lián)動發(fā)展。整合全市文旅資源，以山下湖鎮(zhèn)為核心，珍珠文化為主題，推出珍珠白、西施之淚、好美珠璣等多條主題游線，整合串聯(lián)了西施故里旅游區(qū)、珍珠小鎮(zhèn)、米果果小鎮(zhèn)、天使之淚珍珠文化體驗園、白塔湖國家濕地公園等文化旅游資源。大力發(fā)展特色研學游，吸引青少年為主的學生團隊進行現(xiàn)場開蚌、珍珠打磨、成品DIY體驗，展現(xiàn)美麗珍珠的轉(zhuǎn)型成效。2023年度，珍珠小鎮(zhèn)累計接待研學團隊1.5萬人次，帶動收益50萬元。
（三）宣傳推廣推動品牌打造。一是線下推介，將珍珠飾品觀賞、現(xiàn)場開蚌體驗、珍珠首飾DIY等項目帶進各類博覽會、旅交會、文旅市集，赴上海、蘇州、西安、成都等重點旅游城市進行宣傳推介與展示。二是活動引進，舉辦“世界珍珠大會”、“西施·珍珠嘉年華音樂節(jié)”等各類活動，以活動熱度帶動客流。三是線上推廣，承接《還有詩和遠方》、《追著時間的廚房》、《跟著書本去旅行》等電視節(jié)目進山下湖鎮(zhèn)拍攝。邀請千萬級粉絲博主唐伯虎、主播潘小蓉、南京劉好燃來山下湖打卡，通過體驗式營銷與明星效應(yīng)提升珍珠產(chǎn)業(yè)的知名度與影響力。聯(lián)合抖音平臺頭部MCN機構(gòu)無憂傳媒，邀請旗下網(wǎng)紅打卡世界珍珠大會、國際珠寶（珍珠）展覽會等活動，形成新媒體宣發(fā)矩陣。
二、下一步工作打算
（一）抓精文旅品質(zhì)提升
在“旅游+”方面持續(xù)發(fā)力，把專業(yè)市場變打卡景點，將“游客引進小鎮(zhèn)，珍珠帶出小鎮(zhèn)”，全力打造高顏值文旅景區(qū)，推動小鎮(zhèn)核心區(qū)爆款網(wǎng)紅打卡點建設(shè)，使之成為諸暨文旅地標之一。緊抓數(shù)字經(jīng)濟風口，培育發(fā)展直播基地，規(guī)范運營在抖音、快手、淘寶等平臺上活躍的直播賬號，豐富走播、店播、場播與跨境電商直播形式，為珍珠產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入活力。推動山下湖-店口，山下湖-楓橋一帶的星級酒店、民宿的建設(shè)發(fā)展，提升景區(qū)接待能力與層級；加強對周邊現(xiàn)有的星級酒店與民宿的日常監(jiān)管，尤其是針對服務(wù)人員開展珍珠行業(yè)知識的基礎(chǔ)培訓，做到“服務(wù)不缺位，品質(zhì)不打折”，全力保障游客的旅行質(zhì)量，累積好口碑。
（二）推動旅游線路升級
持續(xù)推動“工業(yè)+旅游”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，圍繞珍珠養(yǎng)殖、珠寶加工、休閑購物、科普教育、旅游觀光等內(nèi)容，培育發(fā)展珍珠研學游，讓珍珠走近學校、貼近生活。同時，整合珍珠小鎮(zhèn)、米果果小鎮(zhèn)、白塔湖國家濕地公園等國家A級旅游景區(qū)，世界淡水珍珠博物館等文博場所，楓江、新桔城、新長樂等3A級景區(qū)村及蝶來望境等特色民宿等各類資源，串珠成鏈，串點成線，打造特色主題游線，全面拓寬美麗經(jīng)濟轉(zhuǎn)化渠道。
（三）打響特色品牌IP
全力打造“西施珍珠文化IP”，將珍珠創(chuàng)新融入“西施有禮”旅游商品開發(fā)體系，推動珍珠相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，打造時尚多元的珍珠周邊產(chǎn)品，留住游客美好記憶；鼓勵優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品爭優(yōu)爭先，亮相省市級文創(chuàng)商品大賽與交易博覽會。加強西施、珍珠等具有諸暨辨識度IP的宣傳力度，開展“西施+珍珠+文旅”形象投放進上海南京路步行街、高鐵站、高速服務(wù)區(qū)；結(jié)合全年宣傳推廣計劃，邀請珍珠推介官參與“遇見西施遇見美”長三角文旅推介活動。深挖西施與珍珠的淵源，講好西施傳奇故事，在抖音、微信、小紅書等線上平臺開展新媒體營銷，豐富“珍珠+旅游”的發(fā)展內(nèi)涵，展現(xiàn)“西施故里 好美諸暨”形象。
諸暨市文化廣電旅游局
2024年7月25日