| 索引號： | 2588418/2024-158907 |
| 發(fā)布機構(gòu)： | 市文廣旅游局 |
| 公開日期： | 2024-07-26 |
| 主辦單位： | 市文廣旅游局 |
諸暨市文化廣電旅游局關(guān)于政協(xié)諸暨市第十五屆委員會第三次會議第122號提案的答復(fù)
蔡東森委員:
您提出的《關(guān)于我市打造“西施衣裳”漢服品牌以及漢服文化全產(chǎn)業(yè)鏈的建議》提案（第 122 號）收悉，現(xiàn)答復(fù)如下：
漢服是中華民族文化最重要的載體之一，是歷經(jīng)千年歷史而不斷的自然演化與民族融合所產(chǎn)生的代表性服飾。如今，越來越多的年輕人穿著漢服上街，漢服文化正在通過漢服運動這一民間文化運動形式逐漸復(fù)興。諸暨市依托“西施傳說”，文化底蘊深厚、旅游資源豐富，具有發(fā)展“漢服經(jīng)濟”的顯著優(yōu)勢。
一、工作情況
（一）聚合國風(fēng)業(yè)態(tài)。打造一系列以西施傳說為原型，復(fù)原古越人物形象的旅游演藝：西施故里旅游區(qū)內(nèi)水上舞臺的表演《驚夢醒石》、鄭氏宗祠內(nèi)的大型原創(chuàng)沉浸式演藝秀《夢尋西施》以及浣紗江夜游項目《遇見西施》，帶來集沉浸互動、歌舞演藝于一體的深度國風(fēng)體驗。同時，招引漢服妝造體驗店、徽派古建筑一尺花園入駐景區(qū)，豐富景區(qū)內(nèi)國風(fēng)場景，進一步拓展?jié)h服發(fā)展空間。
（二）開展?jié)h服巡游。舉辦“遇見西施遇見美”系列推介活動，在香港、上海、江蘇等地進行文旅宣傳推介，通過《夢尋西施》快閃表演、古越人物漢服NPC現(xiàn)場互動等多種形式，豐富活動場景。開展具有古風(fēng)特色的“苧蘿市集”，涵蓋“西施傳說”“同山燒酒傳統(tǒng)釀造技藝”“棕編”“越紅工夫茶制作技藝”“西施團圓餅烹飪技藝”等諸暨本土各級各類非遺項目30余個。結(jié)合西子嘉年華、五泄觀瀑節(jié)等精彩節(jié)會活動，開展?jié)h服免費游園、漢服 NPC 快閃及打卡合影等互動活動，強化游客與漢服元素的交互氛圍。
（三）推廣漢服形象。設(shè)計推出Q版卡通西施形象“小西西”，漢服卡通造型古樸可愛，應(yīng)用于各類宣傳海報與潮流文創(chuàng)設(shè)計。邀請知名旅游博主房琪kiki來諸暨旅游打卡，身著漢服傳播西施故事與諸暨文旅資源；聯(lián)合抖音頭部達人MCN機構(gòu)無憂傳媒，諸暨文旅推薦官以“西施”和“鄭旦”的漢服形象出席了在杭州奧體中心舉辦的“無憂之夜”2024 年度盛典；無憂傳媒旗下50余名達人走進諸暨，以古裝造型打卡諸暨域內(nèi)各個旅游點位，通過體驗式營銷與明星效應(yīng)提升好美諸暨的知名度與影響力。
二、下一步工作計劃
（一）打造多元化消費場景。圍繞“西施IP”，深入挖掘西施文化歷史內(nèi)涵，以西施故里“一江兩岸”項目為依托，打造具有古越氣質(zhì)、風(fēng)雅韻味的沉浸式國風(fēng)場景，培育引進漢服設(shè)計、化妝、體驗相關(guān)的優(yōu)質(zhì)業(yè)態(tài)，進一步拉動“Z世代”年輕人的場景消費，讓好美諸暨成為漢服愛好者的打卡勝地，也讓漢服成為諸暨的一張風(fēng)雅名片。
（二）全面延伸產(chǎn)業(yè)鏈。開展深度體驗、互動消費、特色業(yè)態(tài)的進一步探索，從跟妝、體驗、演藝，到展陳、復(fù)原，入景區(qū)、進校園，豐富漢服的無限可能。積極聯(lián)系本地具有代表性的文創(chuàng)企業(yè)、設(shè)計師、文化機構(gòu)，將西施文化融入品牌設(shè)計。推動“無鋒臥香爐”、“唐宮夜宴梳妝鏡”、“珍珠釵”等國風(fēng)系列產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，設(shè)計制作戰(zhàn)國袍、旗袍等具有文化特色的服飾產(chǎn)品。鼓勵本地文化旅游企業(yè)積極創(chuàng)新，參與省市級文創(chuàng)產(chǎn)品大賽，亮相各類交易會、博覽會。加強與其他文化產(chǎn)業(yè)的跨界聯(lián)動，共同探索漢服經(jīng)濟的新模式、新業(yè)態(tài)，推動漢服經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展。
（三）拓展宣推路徑。線上線下多途徑聯(lián)動助力“西施IP”與漢服文化的有機融合；聯(lián)合節(jié)會活動如西施故里荷花會、西施音樂節(jié)，策劃漢服文化游園會、漢服秀等，邀請漢服達人開展巡游表演，提升活動熱度；結(jié)合省內(nèi)外推介活動，邀請文旅推介官身著漢服上臺推介，全方位展示好美諸暨的形象；打造古風(fēng)市集，請漢服達人擺攤展示諸暨的文創(chuàng)、珍珠等特色產(chǎn)品，結(jié)合新潮元素推動傳統(tǒng)漢服文化發(fā)展。與知名博主、網(wǎng)紅合作，在抖音、小紅書等平臺發(fā)布與“諸暨旅游”“漢服體驗”相關(guān)的話題，帶動西施與漢服的有機融合。
諸暨市文化廣電旅游局
2024年7月25日