| 索引號(hào)： | 2588418/2023-150463 |
| 發(fā)布機(jī)構(gòu)： | 市文廣旅游局 |
| 公開日期： | 2023-07-27 |
| 主辦單位： | 市文廣旅游局 |
| 會(huì)辦單位： | 文旅集團(tuán)、西施故里管委會(huì) |
諸暨市文化廣電旅游局關(guān)于政協(xié)諸暨市第十五屆委員會(huì)第二次會(huì)議第113號(hào)提案的答復(fù)
樓海霞、朱永建、史小猛（等）委員：
你們提出的關(guān)于《關(guān)于做好西施文化IP聯(lián)姻的建議》的提案（第113號(hào)）收悉，現(xiàn)答復(fù)如下：
近年來我市深耕西施文化“美麗招牌”，通過擦亮節(jié)會(huì)活動(dòng)品牌、構(gòu)建文旅產(chǎn)品體系、加強(qiáng)宣傳推廣力度等途徑，做靚“西施”IP，做深“美”的文章，著力將諸暨打造成為西施文化旅游集聚地、長三角美麗經(jīng)濟(jì)首選地。目前，“西施傳說”已入選首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、首批20項(xiàng)“浙江文化印記”、浙江省文化基因解碼優(yōu)秀項(xiàng)目，“西施文化”入選首批浙江省文化標(biāo)識(shí)培育項(xiàng)目，“西施”入選浙江省示范級文化和旅游IP。有關(guān)情況如下：
（一）擦亮節(jié)會(huì)活動(dòng)品牌。以節(jié)為媒，積極推進(jìn)西施文化品牌聯(lián)姻，提升知名度。通過“西施+體育”“西施+音樂”“西施+美食”等，先后打造了中國·西施文化節(jié)、杭州西湖?諸暨西施故里荷花會(huì)、西施馬拉松、西子嘉年華、西施音樂節(jié)等活動(dòng)品牌。今年4月，首屆西施音樂節(jié)打造了“音樂+美食+文創(chuàng)+親子”集成式節(jié)會(huì)消費(fèi)場景，打響“西施故里”品牌，期間全市累計(jì)接待游客37.4萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入4.5億元。五一期間，在音樂節(jié)的持續(xù)影響下，全市累計(jì)接待游客65萬人次，居紹興縣市區(qū)首位。
（二）構(gòu)建文旅產(chǎn)品體系。在特色景區(qū)建設(shè)上，我市啟動(dòng)西施故里“一江兩岸”文化旅游項(xiàng)目，通過景觀提升改造、智慧夜游、名媛館提升、開元觀堂酒店及古越街業(yè)態(tài)重植等，打造多元夜間文旅消費(fèi)區(qū)，該項(xiàng)目已入選浙江省首批文化基因解碼示范項(xiàng)目。在精品演藝打造上，去年，我市將“西施”這一經(jīng)典IP搬上舞臺(tái)，打造了大型原創(chuàng)沉浸式舞臺(tái)劇《夢尋西施》，在西施故里旅游區(qū)鄭氏宗祠上演，已累計(jì)演出180余場，接待游客3.5萬人次。在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上，近年來，我市整合域內(nèi)優(yōu)勢文旅資源，與諸暨本土企業(yè)品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，打造“西施文化+”產(chǎn)品，優(yōu)化升級西施IP新形象。“西施有禮”文創(chuàng)品牌目前已研發(fā)30余種（近60款）產(chǎn)品，包括西施公仔盲盒、西施金屬書簽、西施有禮文創(chuàng)雪糕、西施音樂節(jié)系列文創(chuàng)產(chǎn)品等。
（三）加強(qiáng)宣傳推廣力度。近年來，我市堅(jiān)持“走出去、引進(jìn)來”，與杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)旅游商貿(mào)局簽訂杭州西湖—諸暨西施友好合作協(xié)議，建立旅游合作機(jī)制，不斷推動(dòng)“跟著西施游諸暨”等城市文旅形象進(jìn)地鐵、進(jìn)高速、進(jìn)電臺(tái)宣傳。先后舉辦“五彩喚醒·好美諸暨”春季旅游節(jié)、“滬上域見·好美諸暨”諸暨文旅長三角（上海）推介會(huì)、“詩畫浙江·百縣千碗”西施家宴評選活動(dòng)、“情人眼里出西施 2022心動(dòng)諸暨”活動(dòng)、“遇見西施遇見美”香港文旅推介會(huì)、第三屆全球宿博會(huì)文旅推介等，不斷提升西施文化IP影響力。規(guī)劃推進(jìn)“西施故里 好美諸暨”城市文旅形象亮化，建成西施大劇院，在城市主干道設(shè)置與西施文化主題相關(guān)的景觀小品、景區(qū)城導(dǎo)覽圖、全域全景圖等。
下一步我們將充分吸收你們提出的意見建議，秉持市場化辦節(jié)會(huì)的理念，以沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)為導(dǎo)向，打響西施文化節(jié)、西施音樂節(jié)等一批以“西施文化IP”為主題的品牌節(jié)會(huì)；選代升級“西施有禮”文創(chuàng)品牌，著眼于西施文化與潮流消費(fèi)品的結(jié)合；探索建立杭州、上海、江蘇等長三角地區(qū)主要城市跨區(qū)域合作機(jī)制,努力實(shí)現(xiàn)資源互通、節(jié)會(huì)共辦、營銷共推、成果共享，做好西施文化IP聯(lián)姻這篇大文章，持續(xù)擦亮西施金名片，講好諸暨故事。
諸暨市文化廣電旅游局
2023年7月21日
承辦人姓名：石飛
聯(lián)系電話：0575-88790523
全文下載：
諸文廣旅〔2023〕34號(hào)關(guān)于政協(xié)諸暨市第十五屆委員會(huì)第二次會(huì)議第113號(hào)提案的答復(fù).pdf